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在短視頻行業(yè)流量增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)的背景下，不少平臺(tái)都在探索新的增長(zhǎng)方向，社交場(chǎng)景成為提升用戶粘性、拓展產(chǎn)品邊界的重要選擇。近期，抖音在主 App 內(nèi)陸續(xù)上線多項(xiàng)社交相關(guān)功能，以小火人虛擬形象為紐帶，推出世界廣場(chǎng)社交模塊，并內(nèi)測(cè) AI 精靈聊天功能，持續(xù)完善熟人、陌生人等多維度社交布局。

小火人是抖音推出的合養(yǎng)精靈功能，用戶可與好友通過(guò)日?；?dòng)共同養(yǎng)育，保持一定的互動(dòng)頻率可助力小火人成長(zhǎng)，若互動(dòng)中斷則會(huì)影響其狀態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年底，小火人日活用戶規(guī)模已突破 1 億，其中較多流量來(lái)自抖音私信與社交分享，成為帶動(dòng)平臺(tái)社交互動(dòng)的重要載體。

依托小火人形象，抖音上線全新社交模塊世界廣場(chǎng)，該模塊以派對(duì)游戲?yàn)楹诵模鞔蜉p量化、低壓力的社交體驗(yàn)。用戶可通過(guò)搜索或推薦入口進(jìn)入，以小火人虛擬身份參與各類(lèi)休閑游戲，在互動(dòng)過(guò)程中完成社交連接。世界廣場(chǎng)內(nèi)劃分了多種游戲品類(lèi)，滿足不同用戶的娛樂(lè)偏好，同時(shí)設(shè)置連續(xù)登錄獎(jiǎng)勵(lì)、裝扮領(lǐng)取等機(jī)制，提升用戶參與意愿。

在游戲場(chǎng)景中，用戶可查看彼此的虛擬形象與賬號(hào)信息，通過(guò)語(yǔ)音、表情、動(dòng)作等方式交流，部分游戲還支持查看相關(guān)數(shù)據(jù)、關(guān)注創(chuàng)作者等，形成娛樂(lè)與社交結(jié)合的體驗(yàn)。該模塊將合養(yǎng)精靈與完整玩法相關(guān)聯(lián)，引導(dǎo)用戶與好友互動(dòng)，推動(dòng)單人娛樂(lè)體驗(yàn)向多人社交轉(zhuǎn)化。

除了游戲化社交場(chǎng)景，抖音還將 AI 技術(shù)融入社交互動(dòng)，內(nèi)測(cè) AI 精靈聊天功能。該功能?chē)@小火人形象延伸，主打個(gè)性化陪伴式社交，AI 精靈可主動(dòng)發(fā)起話題、緩解聊天冷場(chǎng)，降低用戶社交互動(dòng)門(mén)檻，讓好友之間的交流更加輕松自然，進(jìn)一步豐富熟人及半熟人之間的社交體驗(yàn)。

近年來(lái)，抖音在社交領(lǐng)域采取雙線并行的思路，同步推進(jìn)熟人社交與陌生人社交布局。在熟人社交方面，平臺(tái)持續(xù)升級(jí)日常模塊，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布、限時(shí)展示、聚合瀏覽等功能，通過(guò)頭像色環(huán)提醒、多態(tài)點(diǎn)贊等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提升好友間互動(dòng)效率，強(qiáng)化情感連接。

在陌生人社交領(lǐng)域，除世界廣場(chǎng)外，抖音還測(cè)試過(guò)興趣搭子小程序、AI 互動(dòng)空間等功能，覆蓋線上游戲、線下活動(dòng)、虛擬陪伴等場(chǎng)景，通過(guò)多元化場(chǎng)景降低社交破冰難度，拓寬用戶社交邊界。這一系列布局，旨在補(bǔ)齊平臺(tái)關(guān)系鏈相關(guān)短板，提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)與粘性。

從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，社交生態(tài)的完善，有助于平臺(tái)拓寬變現(xiàn)渠道，增強(qiáng)用戶壁壘。不過(guò)抖音目前的社交布局仍面臨一些挑戰(zhàn)，例如用戶使用習(xí)慣偏向內(nèi)容瀏覽，社交功能使用頻率相對(duì)分散；社交關(guān)系鏈多集中在平臺(tái)內(nèi)部，向外延伸能力有限；部分社交玩法與現(xiàn)有產(chǎn)品存在相似性，差異化競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)。

整體而言，以小火人為核心的系列社交功能，為抖音帶來(lái)了新的發(fā)展可能。世界廣場(chǎng)與 AI 精靈聊天的推出，進(jìn)一步豐富了抖音的社交場(chǎng)景，覆蓋娛樂(lè)、陪伴、互動(dòng)等多種需求。未來(lái)抖音在社交領(lǐng)域的發(fā)展，還需要在用戶習(xí)慣培養(yǎng)、差異化創(chuàng)新、關(guān)系鏈沉淀等方面持續(xù)探索，為用戶帶來(lái)更具特色的社交體驗(yàn)。

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