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　　“近九成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)遭遇嚴重的實體商標重復(fù)?！弊钚掳l(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護調(diào)查報告(互聯(lián)網(wǎng)行業(yè))》，揭示了我國互聯(lián)網(wǎng)前30強企業(yè)品牌保護工作的現(xiàn)狀。對自身所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名等品牌資產(chǎn)保護的不足，正成為制約我國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們發(fā)展的重要障礙。 
　　《報告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實體品牌建設(shè)情況并不樂觀。30強企業(yè)中有重復(fù)商標的達到了26家，單個品牌最高重復(fù)數(shù)達到了256個，平均品牌重復(fù)數(shù)達到了40.3家。與已發(fā)布《報告》的其他行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商標重復(fù)率都處于較高水平。層出不窮的商標重復(fù)現(xiàn)象，不僅對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展品牌保護增加了困擾，也淡化了品牌個性、稀釋了企業(yè)本身所具備的價值。
　　據(jù)《報告》分析，實體商標分類注冊的制度，使得同一關(guān)鍵詞能夠被多家企業(yè)同時擁有，是造成商標重復(fù)率高的主要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機“傍名牌”來提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領(lǐng)域面臨商標被搶注的難題。
　　由于實體商標重復(fù)率高企，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護難度加大。以知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴為例，按照網(wǎng)絡(luò)標識注冊的慣例，147個“阿里巴巴”商標的所有者，都是其通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名的潛在合法申請者。由于這些網(wǎng)絡(luò)標識與所有者之間一一對應(yīng)的關(guān)系，勢必有許多企業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)品牌流失而難以保護的難題。
　　基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展才誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)收入占營業(yè)收入的比重均超過50%，理應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方面有更好的表現(xiàn)。然而，實際情況是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)水平不僅低于實體商標，甚至還普遍不如其他傳統(tǒng)行業(yè)。這一反常現(xiàn)象被中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進中心的專家比喻為“燈下黑”，即因為對自身所處的市場過于熟悉，反而忽視了這一領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)品牌保護。
　　品牌保護不足，特別是對自身立足的網(wǎng)絡(luò)市場上品牌建設(shè)的忽視，無疑為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的發(fā)展埋下了隱患。為此，無錫網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、模版網(wǎng)站、個性定制網(wǎng)站、域名注冊、空間提供商、——世融網(wǎng)絡(luò)科技（ http://xz91.com.cn/）專家建議互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們應(yīng)重視對自身相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名這些網(wǎng)絡(luò)資源的全面保護，防止自身利益受到損害。