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近日，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（MEG）啟動(dòng)新一輪架構(gòu)調(diào)整，將 PC 端與移動(dòng)端業(yè)務(wù)整合，明確用戶側(cè)產(chǎn)運(yùn)、技術(shù)研發(fā)、風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)等核心板塊分工，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這是百度搜索今年以來(lái)在組織架構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式上的又一重要?jiǎng)幼?，背后是其?yīng)對(duì)用戶流失與營(yíng)收下滑的雙重壓力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇讓百度搜索面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)廣告代理商透露，今年百度搜索流量下降 50%，用戶被抖音、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)及 AI 助手類產(chǎn)品持續(xù)分流。2025 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度在線營(yíng)銷收入 153 億元，同比下降約 18%，美妝、奢侈品等行業(yè)廣告預(yù)算向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)移，汽車品牌也縮減了搜索引擎投放。QuestMoble數(shù)據(jù)顯示，今年 1-10 月百度在互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放占比降至 2.7%，較去年同期的 3.2% 繼續(xù)下滑。

為扭轉(zhuǎn)局面，百度今年推進(jìn)多維度改革。7 月，百度搜索完成十年來(lái)最大改版，搜索框支持超千字長(zhǎng)文本輸入及多模態(tài)內(nèi)容上傳，集成 AI 寫作、作圖等工具，搜索結(jié)果頁(yè)從鏈接分發(fā)轉(zhuǎn)向直接滿足用戶需求。組織層面，除業(yè)務(wù)整合外，11 月末啟動(dòng)的裁員讓 MEG 部門優(yōu)化比例達(dá) 20%-30%，通過(guò)精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)降本增效。

商業(yè)端，百度推出 GEO（生成式引擎優(yōu)化）營(yíng)銷方案，適配生成式 AI 認(rèn)知機(jī)制，幫助品牌提升曝光與信任度。該方案已與主流大模型完成對(duì)接，支持地域化內(nèi)容精準(zhǔn)推送，部分本地商家應(yīng)用后獲客成本降低 40%。同時(shí)，百度計(jì)劃拓展多元開(kāi)放生態(tài)，將 MCP、AI 應(yīng)用等納入體系，拉攏低成本內(nèi)容創(chuàng)作者豐富生態(tài)。

百度搜索的系列調(diào)整，本質(zhì)是從傳統(tǒng)搜索服務(wù)商向 AI 原生生態(tài)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。在廣告主預(yù)算向頭部平臺(tái)集中的行業(yè)趨勢(shì)下，百度試圖通過(guò)組織優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)與商業(yè)創(chuàng)新三重舉措，重建用戶與營(yíng)收優(yōu)勢(shì)。盡管 GEO 方案已獲得廣告主積極反饋，但能否抵消傳統(tǒng)廣告收入下滑、穩(wěn)固市場(chǎng)地位，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。目前，百度方面尚未對(duì)最新架構(gòu)調(diào)整相關(guān)信息作出正式回應(yīng)。